Call of Duty | Activision fait jaser avec sa dernière campagne marketing pour le moins originale. L’éditeur a récemment publié sur ses réseaux sociaux des publicités pour des jeux mobiles Guitar Hero, Call of Duty et Crash Bandicoot qui n’existent pas encore. Cette stratégie audacieuse vise à sonder l’intérêt des joueurs pour de potentiels nouveaux titres, tout en utilisant l’intelligence artificielle pour créer des visuels accrocheurs.

Des pubs pour des jeux qui n’existent pas (encore)

Les fans de jeux vidéo ont eu la surprise de découvrir des publicités pour Guitar Hero Mobile, Call of Duty: Zombie Defender et Crash Bandicoot Brawl sur les pages Facebook et Instagram d’Activision. Ces annonces décrivaient des jeux plutôt alléchants : un jeu de rythme compétitif, un shooter tactique en vue du dessus, et un battle royale déjanté avec jusqu’à 30 joueurs. Seul hic : ces jeux n’existent pas (du moins pas encore).

En cliquant sur les liens des publicités, les utilisateurs étaient en fait redirigés vers un sondage leur demandant leur avis sur ces concepts de jeux. Une façon pour Activision de tester l’eau avant de se lancer dans le développement de nouveaux titres mobiles pour ses franchises phares. Cette stratégie marketing peu conventionnelle a fait pas mal de bruit dans la communauté gaming.

L’IA générative au service du marketing

Ce qui a particulièrement interpellé les observateurs, c’est l’utilisation présumée d’intelligence artificielle générative pour créer les visuels de ces faux jeux. Activision est accusé d’avoir eu recours à l’IA pour produire rapidement des images promotionnelles convaincantes, sans avoir à mobiliser une équipe créative. Cette pratique soulève des questions éthiques et suscite des débats dans l’industrie du jeu vidéo.

Il faut dire qu’Activision n’en est pas à son coup d’essai avec l’IA. L’éditeur avait déjà fait parler de lui en admettant avoir utilisé cette technologie pour certains éléments de Call of Duty: Black Ops 6. L’utilisation de l’IA pour ces fausses pubs s’inscrit donc dans une tendance plus large chez l’éditeur.

Une stratégie de sondage audacieuse

Au-delà de la polémique sur l’IA, cette campagne révèle surtout la volonté d’Activision de sonder directement l’intérêt des joueurs pour de nouveaux concepts. En utilisant ces fausses pubs comme appât, l’éditeur peut récolter des données précieuses sur les attentes de son public en matière de jeux mobiles.

Cette approche n’est pas sans rappeler celle d’autres éditeurs qui testent régulièrement de nouveaux concepts auprès de leur communauté. Par exemple, League of Legends a récemment sondé ses joueurs sur un système de « gacha », suscitant des réactions mitigées.

Quel avenir pour ces projets de jeux mobiles ?

Reste à savoir si ces concepts de jeux verront réellement le jour. Activision pourrait bien donner vie à certains de ces projets si les retours des joueurs s’avèrent positifs. Un retour de Guitar Hero sur mobile serait particulièrement attendu par les fans de la franchise.

Dans un marché du jeu mobile en constante évolution, Activision cherche clairement à diversifier son offre. L’actualité des jeux mobiles est particulièrement riche ces derniers temps, avec de nombreux titres qui tentent de se démarquer.

Que l’on approuve ou non la méthode, force est de constater qu’Activision a réussi son coup en termes de buzz marketing. Reste à voir si cette stratégie audacieuse se traduira par le lancement de nouveaux jeux mobiles attrayants dans un futur proche. Les fans de Guitar Hero, Call of Duty et Crash Bandicoot attendent en tout cas de pied ferme d’éventuelles annonces officielles.