Call of Duty | Call of Duty vient de connaître son plus grand lancement de tous les temps avec Black Ops 6. Activision a mis les petits plats dans les grands pour propulser ce nouvel opus au sommet, avec une stratégie marketing ambitieuse et originale. Retour sur les ingrédients qui ont fait le succès de ce lancement record.

Une campagne marketing qui frappe fort

Pour Black Ops 6, Activision n’a pas lésiné sur les moyens. La stratégie s’est appuyée sur le personnage populaire du « Replacer », qu’on a vu s’incruster dans de nombreux programmes télé et événements sportifs. Des shows comme Wheel of Fortune ou Jeopardy, en passant par Sportscenter sur ESPN, le Replacer était partout ! Cette omniprésence a permis de générer pas moins de 268 millions d’impressions sur les différentes plateformes. De quoi créer un vrai buzz autour du jeu.

Microsoft booste la visibilité

Le rachat d’Activision par Microsoft a aussi eu son petit effet. Le géant de Redmond a mis ses ressources au service de Call of Duty, notamment via des partenariats comme celui avec l’écurie Alpine en F1. On a ainsi pu voir une voiture aux couleurs de Black Ops 6 lors du Grand Prix de Mexico. Un coup marketing qui n’est pas passé inaperçu !

Le sport, un axe fort

Activision a beaucoup misé sur le monde du sport pour promouvoir Black Ops 6. Des intégrations dans des médias comme Barstool Sports ou ESPN, en passant par des partenariats avec des athlètes comme Angel Reese ou le joueur NFL Kyler Murray. Ce dernier s’est même impliqué en offrant des jeux et des tickets à d’anciens militaires. Une façon de toucher un public large et de renforcer l’image de la franchise.

Des marques qui s’associent sans crainte

Contrairement aux idées reçues, de plus en plus de marques n’hésitent plus à s’associer à Call of Duty. Pour Black Ops 6, on a vu débarquer des partenaires comme Herman Miller, Yeti, Triumph Motorcycles ou encore Corsair. Un signe que la franchise est désormais perçue comme un divertissement grand public plutôt qu’un jeu violent. Activision a su convaincre en mettant en avant le côté fun et social du jeu.

Un lancement record

Tous ces efforts ont payé : Black Ops 6 a réalisé le plus gros week-end de lancement de l’histoire de Call of Duty, tant en nombre de joueurs qu’en heures jouées. Microsoft s’est même félicité de ce succès lors de sa présentation des résultats trimestriels. Une belle réussite qui montre que la franchise a encore de beaux jours devant elle, portée par une stratégie marketing intelligente et percutante.