Lorsque l'on compare les applications d'esport et de rencontres, le lien entre les deux n'est pas immédiatement apparent. Cependant, depuis 2018, de nombreuses entreprises du secteur, telles que Bumble et Tinder, se sont lancées dans l'industrie de l'esport.

Dans bon nombre de ces cas, les partenariats comprenaient du contenu en édition limitée, des événements spéciaux et des récompenses pour les utilisateurs d'applications de rencontres qui s'intéressent également aux jeux et aux sports électroniques. Le potentiel est évidemment là, mais pourquoi maintenant ?

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Il n'est pas surprenant que les gens de nos jours aient presque complètement adopté les smartphones dans leur vie quotidienne et soient plus connectés numériquement que jamais. De plus, il y a eu un intérêt croissant pour les jeux mobiles qui sont devenus un concurrent sérieux des alternatives aux ordinateurs de bureau et aux consoles.

Une étude de Verto Analytics apporte des informations intéressantes sur les jeux mobiles. Non seulement le « joueur super mobile » moyen est décrit comme une femme de 39 ans, mais il accumule également environ 127 sessions de jeu par mois. Contrairement à la croyance populaire, la meilleure application de jeu sur laquelle le « joueur super mobile » a passé le plus de temps ne sont pas les titres Candy Crush qui se sont classés deuxième et troisième mais Pokémon Go.

Lorsque vous essayez de déterminer quelle est la première catégorie d'applications, les études se résument généralement à deux candidats : les applications « communications et réseaux sociaux » et « jeux ». Étant donné que les applications de rencontres sont incluses dans la première catégorie, il devient un peu plus clair pourquoi ces entreprises viseraient à croiser les chemins des jeux et des sports électroniques.

Pour mieux comprendre la relation croissante entre les applications de rencontres et l'esport, Esports Insider s'est entretenu avec Julia Smith Caulfield, responsable des partenariats de marque chez Bumble et Gina Chung Lee, directrice du marketing chez Gen.G pour revenir sur leur collaboration fructueuse.

L'effet Bumble

Depuis que Bumble a été fondée en 2014 par Whitney Wolfe Herd, la société a cherché à se différencier en devenant une plateforme de rencontres valorisante et sûre pour les femmes. Herd s'est battue pour une application de rencontres centrée sur les femmes lorsqu'elle a réalisé à quel point la dynamique des rencontres était " obsolète " à l'époque. Dans ce cas, lorsque des membres du sexe opposé correspondent sur Bumble, les femmes doivent faire le premier pas.

En parlant de l'histoire de l'application, Caulfield a également ajouté : « Quand Bumble a été fondée en 2014, nous savions que nous devions résoudre un problème important : il n'y avait aucun endroit sûr en ligne conçu pour les femmes.

« Alors que nous progressons vers un changement institutionnel positif au sein de notre organisation et au-delà, nous cherchons à inclure, élever et soutenir les communautés que nous servons. »

L'équipe Bumble pour la victoire

En 2019, Bumble s'est associé à l'organisation d'esports Gen.G pour lancer la première équipe Fortnite entièrement féminine de l'organisation nommée "Gen.G Empowered by Bumble", ou "Team Bumble" en abrégé. L'équipe axée sur Fortnite comprenait Kristen "KittyPlays" Valnicek, Madison "maddiesuun" Mann, Tina "TINARAES" Perez, Carlee "Carlee" Gress et Hannah "Hannah" Reyes.

« Nous avons lancé ce partenariat pour donner aux femmes les outils appropriés pour concourir dans l'esport. Avec les équipes et le personnel compétitif que nous avons construits, nous avons pu voir le succès à tous les niveaux, voyant comment le paysage général a changé pour les femmes dans l'esport depuis le lancement du partenariat », a expliqué Lee.

Gen.G esports Bumble" width="692" height="480" /> Sur la photo : Team Bumble. Crédit photo : Gen.G Esports


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<p> Bien que Fortnite soit l'un des jeux vidéo les plus populaires au monde, pas une seule femme n'a participé à l'événement principal de la première finale de la Coupe du monde d'Epic Games à l'époque. C'est particulièrement surprenant étant donné que le PDG d'Epic Games, Tim Sweeney, a estimé que 35% des 250 millions de joueurs du jeu sont des femmes, prouvant que Fortnite est un premier choix pour la démographie.</p>
<p>En 2019, TINARAES a remporté la Twitchcon et a été élu MVP. Ce fut un énorme succès pour les femmes dans l'esport et pour la Team Bumble. </p>
<p>« C'est puissant de pouvoir partager des réussites comme ça. Nous avons également vu de nombreux partenaires de grandes marques, des éditeurs comme Riot et d'autres organisations exprimer leur soutien aux femmes dans l'esport, ce qui a rendu notre partenariat encore plus fructueux », a déclaré Lee. </p>
<p> Selon Caulfield, le partenariat pluriannuel de Bumble et Gen.G « a marqué le début de deux organisations se réunissant avec une mission commune d'autonomiser les femmes dans la communauté du jeu et de défendre un environnement plus sûr pour les femmes en ligne, d'autant plus que l'esport a été – et continue d'être – largement dominé par les hommes. »</p>
<p>Elle a poursuivi: «Nous sommes toujours à la recherche d'opportunités qui nous aident à apporter notre mission et nos valeurs aux endroits et aux industries qui ont des opportunités de croissance pour l'égalité et l'inclusion. Nous comprenons qu'il y a un long chemin à parcourir, mais nous espérons que notre partenariat pluriannuel avec Gen.G permettra à plus de femmes d'entrer dans l'espace de jeu professionnel. »</p>
<p> En plus de devenir un sponsor de maillot pour l'équipe, Bumble a également lancé un badge « Gaming » dans son mode de recherche d'amis. Grâce à lui, les utilisateurs pourraient indiquer qu'ils aiment jouer ou regarder des jeux vidéo. </p>
<p><img class= Le badge « Intention » permet aux utilisateurs de Bumble de commencer à chercher des amis avec qui jouer. Crédit image: Bumble

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De plus, ceux qui ont adopté le badge « Intention » sur le mode d'amitié de l'application, Bumble BFF, pourraient également commencer à chercher des amis avec qui jouer. Le badge de jeu est devenu un ajout populaire à la liste des autres activités que les utilisateurs de Bumble pouvaient inclure dans leurs profils, telles que les « entraînements », les « soirées », la « musique en direct » et bien d'autres.

"Deux ans plus tard, en 2021, trouver un ami avec qui jouer est l'une de nos intentions Bumble BFF les plus populaires, basée sur ceux qui ont adopté le badge" Intentions "en Amérique le mois dernier", a révélé Caulfield.

Les suites de l'équipe Bumble

Un an après l'annonce du partenariat Bumble et Gen.G, les deux entités ont décidé de franchir une étape supplémentaire et de créer une équipe VALORANT entièrement féminine. Madison 'Maddiesuun' Mann, un acteur clé de la Team Bumble Fortnite, a servi de mentor et de découvreur de talents pour aider à trouver de nouveaux joueurs VALORANT pour l'organisation.

Selon Caulfield, une équipe VALORANT entièrement féminine était « une expansion naturelle » du partenariat Team Bumble.

Elle a poursuivi : « Comme nous voulions poursuivre notre objectif d'atteindre l'équité pour les femmes dans les espaces en ligne.

« Nous étions ravis d'élargir l'équipe Bumble et de poursuivre notre travail avec Gen.G pour autonomiser les joueuses et créer une communauté sûre et solidaire pour qu'elles se réunissent. »

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Gen.G a continué à soutenir les joueuses à travers des collaborations en mettant en place des entraînements, des pratiques et en payant des salaires. De cette façon, les joueuses peuvent se concentrer sur la compétition et améliorer leurs succès.

Entre-temps, Team Bumble Fortnite s'est également associé au service de streaming Caffeine. L'équipe a commencé à diffuser des gameplays Fortnite et a attiré l'attention sur des sujets dédiés à l'autonomisation des femmes dans les jeux et les sports électroniques. La caféine est également connue pour avoir un bon système de filtrage et de modération pour ses diffusions en direct, ce qui contribue en outre à créer un environnement sûr et inclusif pour les téléspectateurs.

Un aspect beaucoup moins signalé du partenariat Gen.G et Bumble est la participation de l'application de rencontres à la Fondation Gen.G. Alors que Gen.G a annoncé son engagement de 1 million de dollars (~ 727 865 £) envers la fondation, Bumble a également été inclus dans la liste des partenaires de première année qui ont participé à cette initiative.

"Ce fonds pluriannuel est utilisé pour soutenir les femmes, les personnes de couleur et les étudiants à faible revenu inscrits dans une université ou un collège américain souhaitant se spécialiser dans les jeux, l'esport, l'entrepreneuriat, le journalisme ou la création de contenu", a expliqué Caulfield. .

La Fondation Gen.G offre aux étudiants la possibilité de poursuivre leurs études en offrant des bourses, aidant ainsi les jeunes à se lancer dans l'industrie du jeu.

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"La fondation aide à créer la prochaine génération de leaders de l'esport et du jeu et nous sommes fiers de jouer un rôle dans le développement des jeunes joueurs", a déclaré Lee.

Outre le développement de Team Bumble et le soutien de The Gen.G Foundation, Bumble a confirmé à Esports Insider qu'il n'avait aucune collaboration esport à venir dans ses plans immédiats.

Lee a également révélé quelques plans futurs pour Team Bumble, affirmant que l'équipe participerait à Galorants, VCT Game Changers et que l'équipe avait « d'autres choses en préparation ». Pour conclure, la création de Team Bumble à elle seule est un grand pas vers la réalisation d'une finaliste féminine VALORANT et Fortnite.

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