La marque espagnole d'esports d'OverActive Media MAD Lions a annoncé un partenariat avec la chaîne régionale de grands magasins El Corte Inglés.

L'accord verra El Corte Inglés habiller les joueurs et le personnel d'entraîneurs de l'organisation avec une combinaison de marques de mode Easy Wear, Green Coast et Emidio Tucci.

Crédit image : MAD Lions

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L'accord a été conclu en collaboration avec la société japonaise de publicité et de relations publiques Densu Group, ainsi qu'avec la société de marketing MKTG Spain.

Álvaro Luzón, directeur marketing de MAD Lions, a déclaré : « Nous sommes extrêmement fiers d'être le club d'esport choisi par El Corte Inglés, la première marque de mode espagnole à habiller une équipe.

« Nos deux marques font la promotion de l'Espagne à l'échelle mondiale et nous sommes maintenant en mesure d'amplifier nos efforts avec cette collaboration, qui commence à un moment très important pour nous, étant accueillie par le vice-maire de Madrid compte tenu de nos récentes victoires européennes. Rien de mieux que de le faire habillé par El Corte Inglés ! »

Selon le communiqué, l'accord vise à unifier deux marques qui « représentent l'Espagne sur la scène internationale, alliant style de vie et excellence sportive ». De plus, El Corte Inglés considère le partenariat comme une opportunité de soutenir l'esport et de « réunir la mode et le jeu ».

Le concept du partenariat aurait été établi lors de la réception du conseil municipal de Madrid le 16 septembre, où les athlètes, entraîneurs et managers de MAD Lions ont été accueillis par la vice-maire de Madrid Begoña Villacís pour célébrer la victoire de l'équipe au championnat LEC.

David Sújar, ICL & Head of Digital chez dentsu group, a commenté : « L'Espagne compte le plus grand nombre d'amateurs d'esports des principaux marchés européens. Près de 3 millions de personnes se trouvent dans ce territoire émergent qui ne cesse de croître.

« C'est pourquoi il est extrêmement pertinent et audacieux qu'El Corte Inglés soit une marque reconnue sur ce territoire, où ils peuvent engager un profil de consommateur plus jeune et, en partie, différent de celui des sports traditionnels. »

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Karen Moctezuma, responsable de l'esport chez MKTG Espagne, a ajouté : « L'entrée d'El Corte Inglés en tant que première marque de mode espagnole dans le domaine de l'esport main dans la main avec MAD Lions signifie entrer fortement dans ce secteur, étant celles qui accompagneront l'un des les équipes les plus en vue dans le paysage espagnol et européen et avec des chances évidentes de remporter un titre mondial.

« Les normes élevées et leur style personnel font partie de l'identité des deux entreprises, faisant la promotion de l'Espagne dans le monde entier avec un grand succès. Cet accord, s'est déroulé presque naturellement, renforçant les valeurs de chacun. »

Esports Insider déclare : Compte tenu du récent titre de champion LEC de MAD Lions, il n'est pas surprenant de voir davantage d'entreprises intéressées par un partenariat avec l'organisation. L'accord avec l'un des plus grands détaillants d'Espagne est logique pour MAD Lions et apportera probablement plus de visibilité aux deux parties.

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