En décembre de l'année dernière, la plate-forme de jeu Nicecactus s'est associée à la Monaco Esports Federation pour la première Monaco Spectacle de jeu . Pour résumer l'édition de l'année dernière – et pour envisager les futures itérations hors ligne – Nicecactus a écrit cet article en collaboration avec Esports Insider.

À la mi-2020, la Monaco Esports Federation (MEF) a chargé Nicecactus d'organiser l'un des plus grands événements e-sport EMEA à ce jour. En conséquence, un événement international conçu pour rassembler certains des meilleurs athlètes mondiaux de la Fortnite et de la Rocket League est né.

Malgré les défis posés par la pandémie, l’édition «warm-up» du Monaco Gaming Show a attiré beaucoup de publicité et a ainsi permis au MEF d’impliquer ses partenaires. Ce fut un succès qui a établi les normes de l'événement annuel.

Monaco Gaming Show 18-19 décembre 2020 Monte Carlo

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Gregory Bolle, Chief Revenue Officer chez Nicecactus, a décrit la stratégie comme une approche «à spectre complet»: «Nous étions déterminés à créer un événement qui pourrait être reproduit chaque année et nous avons commencé par fixer trois objectifs clés.

«Premièrement, nous voulions donner une énergie dynamique à cet événement en faisant participer de célèbres diffuseurs d'esports. Pour y parvenir, nous avons créé un studio de télévision de classe mondiale à Monte Carlo et invité un certain nombre de casters et de créateurs de contenu d'esports. »

«Deuxièmement, nous voulions tirer parti de tous les aspects des médias sociaux pour garantir une couverture complète de la communauté des sports électroniques», a déclaré Bolle. «Enfin, nous voulions impliquer les principaux partenaires de MEF, accroître leur visibilité et leur donner un avant-goût de ce qu'est l'esport.»

Selon Manou Marzban, Chief Marketing Officer chez Nicecactus, les résultats ont dépassé toutes les attentes. «Nous étions un peu préoccupés par la participation à cause de la pandémie en cours, mais au final, il n'y avait rien à craindre. Les qualifications ont vu plus de 35 nationalités et plus de 6 000 joueurs participer aux tournois.

«En seulement 48 heures de compétition en direct, nous avons atteint près de neuf millions d'impressions de pages sur nos médias sociaux. Plus de 200 000 téléspectateurs uniques ont écouté la diffusion en direct de la finale et «#MonacoGamingShow» est devenu un hashtag le plus tweeté en France. Ces chiffres nous ont prouvé que la communauté a soif d'événements sportifs à grande échelle. »

Sur la photo: Gregory Bolle (à gauche) et Mike Hessabi (à droite)

Lors de la réflexion sur l'avenir des événements eSports en Principauté de Monaco, la manière dont Nicecactus et MEF ont travaillé avec les principaux partenaires locaux a joué un rôle important. Les relations publiques pré-événement combinaient des efforts de marketing en ligne et traditionnels, ainsi que la participation de partenaires et de sponsors.

Bolle a expliqué: «Nous avons pris la décision de combiner les nouveaux et les anciens canaux de commercialisation pour une portée maximale dès le début. Nous avons utilisé des logos et des bannières de partenaires sur les réseaux sociaux et les plateformes de jeu, y compris Twitch. Nous avons placé des annonces et des messages sur notre propre plate-forme, ciblant 1,3 million de membres.

«Hors ligne, nous nous sommes engagés avec des annonceurs traditionnels. Nous avions des panneaux d'affichage partout à Monaco, ainsi que des annonces dans les journaux locaux. Notre activité de relations publiques a abouti à de nombreux articles dans une myriade de publications à travers l'Europe. Nous avons veillé à ce que nos partenaires soient mis en valeur dans tous nos messages. Il était impératif pour nous de montrer le rôle actif et le soutien qu'ils ont apporté afin de faire de cet événement un grand succès. »

Lors de la finale du Monaco Gaming Show en décembre 2020, Nicecactus a utilisé son réseau d'influenceurs pour promouvoir l'événement à l'échelle mondiale. Pour le segment Fortnite du tournoi sur Twitter uniquement, des influenceurs, tels que Klaivert «Τeeqzy» Dervishi et Willy «Skyyart» Dias, ainsi que l'animateur Frédéric «FredZolf» Zolfanelli, ont fait la promotion de l'événement auprès de plus de 870 000 abonnés.

Photo du premier Monaco Gaming Show, 2020, qui s'est tenu en ligne en raison de mesures de distanciation sociale. Crédits: Nicecactus

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L'organisation de jeux Glory4Builders, propulsée par Nicecactus, a fourni 44 000 adeptes supplémentaires. La portée des nombreux influenceurs impliqués, combinée à la promotion énergique de l'événement, tout s'est ajouté pour offrir un premier spectacle exceptionnel.

Mike Hessabi, PDG de Nicecactus a évoqué le succès de la première édition de l'événement: «Monaco Gaming Show a deux objectifs à remplir. Premièrement, Monaco est au centre des événements sportifs internationaux depuis des décennies, accueillant des événements majeurs dans le tennis, la F1 et le football, pour n'en nommer que quelques-uns. Les e-sports ne devraient pas être une exception.

«Deuxièmement, Monaco a toujours été avant-gardiste, toujours à la pointe des nouvelles frontières. L'esport est la nouvelle frontière du sport et Nicecactus mène la charge. Par conséquent, il semblait 100% naturel pour la Fédération Monaco Esports de s'associer à nous pour organiser un événement véritablement pionnier. Nous sommes très reconnaissants de cette opportunité et planifions déjà la prochaine édition. »

Le Monaco Gaming Show reviendra en 2021 et ne fera que s'agrandir, surtout dans son segment live. L’édition d’échauffement de l’année dernière a présenté un calendrier serré de qualifications et de finales en direct sur seulement deux jours pour répondre aux attentes et respecter les consignes de sécurité.

«Le Monaco Gaming Show sera plus grand et plus élaboré en 2021», a déclaré Bolle. «Nous nous appuierons sur ce que nous avons livré l'année dernière et nous nous concentrerons sur l'amélioration de divers éléments de l'émission pour être encore plus engageants.

«Nous espérons que nous pourrons avoir un segment final plus festif et attirer un public en direct à Monaco une fois les restrictions levées. Nous sommes impatients de travailler en étroite collaboration avec des partenaires plus importants et de rendre la prochaine édition de cet événement annuel plus grande et meilleure. Surveillez cet endroit!"

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