La marque de toilettage Gillette s'est associée à The Yard: HBCU Esports Alliance une initiative de diversité pour les collèges et universités historiquement noirs (HBCU) et CSL Esports un programme qui crée des opportunités pour les écoles grâce à l'e-sport.

L’initiative, baptisée «Groomed to Game», mettra en vedette les rasoirs SkinGuard de la marque et des chances de gagner des prix et des bourses. Les conditions financières de la société de personnes n'ont pas été divulguées.

Crédit photo: The Yard: HBCU Esports Alliance / CSL Esports / Gillette

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Les étudiants des écoles membres de la HEA joueront à EA SPORTS Madden NFL 21 pendant la saison de la ligue qui commence en février 2020. Les prix spécifiques n'ont pas été divulgués, bien que la marque de soins concentrera ses efforts sur la promotion des rasoirs SkinGuard conçus pour les hommes qui sont plus sujettes aux coups de rasoir.

Rod Chappell, directeur général et commissaire associé de HEA et PDG de HBCU Direct a commenté: «Les étudiants de HBCU jouent quotidiennement à des jeux vidéo mais ne font pas partie des écosystèmes plus larges d'esports et de jeux. Le partenariat de Gillette fournira un soutien pour les éduquer sur la façon de s'engager et de progresser dans de nombreux aspects. En apprenant à diffuser et à diffuser, Gillette les aidera également à se sentir en confiance en étant bien soignés devant la caméra. »

Les affrontements d’étudiants joués dans le mode «The Yard» de Madden comporteront une «zone de style Gillette» qui permettra aux joueurs de personnaliser les poils et la coiffure de leur avatar dans le jeu.

Greg Via, vice-président des sports et des sports électroniques chez Gillette a ajouté: «Notre partenariat avec HEA permettra à Gillette de soutenir les HBCU du pays et de fournir un accès à l’écosystème des sports électroniques qui n’existait pas auparavant. Gillette se consacre à aider les hommes à paraître et à se sentir mieux et avec l’initiative ‘Groomed to Game’, nous visons à aider les étudiants de l’HBCU à se sentir prêts à apporter leur jeu ‘A’ chaque jour.

La HBCU Esports Alliance (HEA) est une initiative de diversité et d'inclusion conçue pour augmenter considérablement la participation des étudiants, des anciens et des fans de HBCU dans les industries du jeu et de l'esport. Les initiatives comprennent le développement de joueurs, l'éducation, la conception de studios, les compétences en entrepreneuriat, le développement de contenu, la conception de jeux, etc.

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En plus de soutenir la compétition de la ligue HEA, Gillette soutiendra la HEA et la CSL alors qu'elles travaillent en étroite collaboration avec les HBCU pour fournir aux étudiants une formation sur l'industrie des sports et des jeux, ainsi que l'accès aux opportunités en son sein.

Esports Insider dit: Gillette est l'une des premières marques non endémiques à investir dans l'industrie de l'esport. Le partenariat de la société avec des écoles historiquement noires montre un engagement à améliorer l'écosystème plutôt que de bénéficier d'une seule campagne. Il sera intéressant de voir comment se déroule cette alliance.

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