Alors que nous accueillons 2021 à bras ouverts et saluons 2020, il est temps de résumer quelque chose que nous avons vraiment apprécié – les campagnes publicitaires les plus créatives de cette année.

Chez Esports Insider, nous avons choisi de célébrer ces activations en présentant certaines des publicités les plus importantes, les plus captivantes et les plus remarquables diffusées, que ce soit dans le cadre de campagnes de longue durée ou de collaborations ponctuelles avec la marque.

 meilleures annonces e-sport 2020 "width =" 640 "height =" 322 "/> Source de l'image: LECtronic


<p> Voici, présentées sans ordre particulier, ce que nous considérons comme l'une des meilleures campagnes de publicité e-sport de 2020: </p>
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Table des matières

Skillshot: Gamer Therapy

La santé mentale est devenue un sujet de discussion majeur dans l'industrie des sports électroniques, en particulier pendant les verrouillages COVID-19 cette année. En tant que tel, Cloud9 a lancé une campagne de santé mentale avec Kaiser Permanente, GRID s'est associé à Rethink Mental Illness pour un événement caritatif CS: GO, et des initiatives en ligne comme YANA (You Are Not Alone) ont contribué à garder les joueurs connectés pendant une année marquée par une solitude inattendue. et le stress.

Skillshot Media a également lancé «Gamer Therapy» pour jumeler des joueurs de tous niveaux avec des thérapeutes agréés, qui se trouvent également être des joueurs. Tout en jouant ensemble, ils sont capables de parler avec désinvolture de sujets qui les concernent et de recevoir des commentaires utiles et guérissants. La vidéo de la campagne de The Community montre que même les personnes que nous considérons comme réussies (athlètes professionnels, roulettes, etc.) ressentent de l'anxiété et ont également besoin de prendre soin d'eux-mêmes.

La déstigmatisation des problèmes de santé mentale aidera à prévenir l'épuisement professionnel chez les joueurs professionnels et à réduire la toxicité envers les autres et nous-mêmes. Si quelque chose de bon est sorti de 2020, c'est le fait que l'industrie de l'esport se soit mobilisée pour nous rappeler qu'il est normal de demander de l'aide.

Légions Lenovo: élégantes à l'extérieur, sauvages à l'intérieur

Lenovo Legion est un partenaire de marque actif dans le domaine de l'e-sport et a décidé de promouvoir ses PC et ordinateurs portables de jeu avec un spot TV très médiatisé. «Élégant à l’extérieur, Savage à l’intérieur» a particulièrement séduit les joueurs d’APEX Legends en montrant que les joueurs ont «deux côtés» – l’adulte responsable et le personnage sauvage du jeu.

Il attire également l'attention sur APEX Legends Global Series, pour lequel Lenovo Legion est un sponsor majeur. Dans le cadre de cet accord, Lenovo fournira plus de 200 ordinateurs de bureau et moniteurs Lenovo Legion pour les joueurs de tous les prochains Apex Legends Global Series Majors. De plus, des ordinateurs portables Lenovo Legion seront fournis pour les bureaux à roulettes.

KIA Motors x LECtronic: Dance with me feat. Sjokz

Une autre grande chose qui se passa en 2020 fut la création de LECtronic – un groupe formé à partir des acteurs des championnats européens de League of Legends Andy 'Vedius' Day, Aaron 'Medic' Chamberlain et Daniel Drakos.

À la suite de batailles de rap pas si médiocres, LECtronic a de nouveau présenté ses talents musicaux avec «Dance with Me», un clip vidéo qui est devenu l'une des campagnes publicitaires les plus parlées de 2020.

Frapper, chanter et danser avec des acteurs réels fait de ‘Dance with Me feat. Sjokz ’est une façon accrocheuse de faire du battage à la fois pour les finales d’été et les championnats du monde du LEC, tout en présentant la marque KIA d’une manière alternative.

Dans l'ensemble, League of Legends a eu de très bonnes campagnes publicitaires cette année, dont beaucoup auraient pu figurer sur cette liste.

Bumble: Jouez comme une fille

L'organisation multinationale d'esports Gen.G a présenté Team Bumble en 2019 – une équipe professionnelle Fortnite entièrement féminine. Comme son nom l'indique, Team Bumble a été lancé en collaboration avec Bumble, une application de mise en relation et de mise en réseau basée à Austin.

Le Gén.G a sorti en 2020 une série de vidéos en quatre parties intitulée "Play Like a Girl" qui invitait des influenceurs à jouer avec et à connaître les membres de la Team Bumble et du Gen.G. Parmi les invités figuraient le rappeur AD, les concurrents de The Bachelorette Tyler Cameron et Dylan Barbour, les streamers Twitch Pathra, le mannequin Margaux Brooke, le lanceur de sorts Jess Brohard, et plus encore.

Le résultat est une session de jeu occasionnelle qui montre les compétences des filles tout en normalisant leur présence dans un monde pro-gaming. Cette série a été incluse sur notre liste parce que bien que Bumble ne soit pas activement promu, l'équipe qui porte son nom fait des progrès pour élever les joueuses.

Ceci est extrêmement important pour l'acceptation publique des femmes dans l'espace esports. Plus les fans d'esports et les autres joueurs réalisent que les femmes peuvent se défendre (et sont aussi des personnes avec des sentiments), moins l'industrie devient toxique avec le temps.

Geico: Fan Club de Bjergsen

Certaines des meilleures campagnes publicitaires pour les sports électroniques sont divertissantes tout en lançant un clin d'œil virtuel «Je te comprends» aux fans inconditionnels. Søren 'Bjergsen' Bjerg, star de Team SoloMid, à mi-chemin de la ligue des légendes, a fait pousser une barbe impressionnante qui a fait parler les fans, mais il l'a soudain rasée pendant la quarantaine.

GEICO a joué dans ces ragots chauds en créant une publicité qui imagine comment les fans réagiraient. Dans cette campagne publicitaire amusante, le «fan club» de Bjergsen se prépare nerveusement à rencontrer l'homme lui-même via un chat vidéo. Ils ont tous fait pousser la barbe pour l’impressionner… malheureusement, il semblait que Bjergsen n’avait pas reçu le mémo.

MTN DEW GAME FUEL: TSM est facturé

Si vous n’avez pas remarqué de tendance pour le moment, les meilleures publicités pour les sports électroniques ont tendance à trouver un écho auprès des joueurs quand ils font du battage médiatique ou s’amusent à fond. Mountain Dew a choisi ce dernier avec cet endroit où TSM se découvre le plus enfermé en buvant AMP FUEL (avec la barbe de Bjergsen, RIP).

Les boissons énergisantes et les sports électroniques sont des coéquipiers naturels, inspirant de nombreuses marques à lancer des produits spécifiquement pour ce marché. Cette année encore, Coca-Cola a lancé Coke Energy parallèlement à un partenariat avec Pittsburg Knights, par exemple.

KLEVV: La lumière dans votre corps

Si la vidéo tuait la star de la radio, alors l’esport pourrait être la mort de joueurs «ennuyeux». Dans cet espace dédié à la mémoire de jeu de KLEVV avec éclairage RVB personnalisable, T1 Entertainment & Sports dégage tous les regards et le charme du groupe sud-coréen BTS tout en faisant appel aux joueurs sur PC qui aiment personnaliser leurs plates-formes.

Chaque membre de l’équipe de T1 League of Legends partage ses modèles KLEVV de son choix, en faisant des déclarations telles que «Je veux connaître votre code RVB». Les affiches T1 seront-elles bientôt accrochées à leurs murs et exigeront-elles un dévouement à la Beatlemania de la part des fans en adoration? Après cette annonce, ils pourraient bien.

Betway: BLAST Betway Breakout

Cette activation légère et divertissante a mis au défi les rivaux de CS: GO Nicolai «dev1ce» Reedtz d'Astralis et Kenny «kennyS» Schrub de G2 dans un jeu d'évasion.

Les deux joueurs avaient 10 minutes pour utiliser le travail d'équipe et progresser à travers tous les défis. Il a fallu beaucoup de communication, une réflexion rapide et du timing pour résoudre tous les énigmes. C'était une pause amusante dans l'action de BLAST Premiere Fall Series et le public pouvait télécharger le jeu pour lui-même sur Steam pour voir s'il pouvait faire mieux.

De plus, la carte de l’épisode est conçue pour s’adapter à la palette de couleurs violettes de Betway, tout en ayant également de la publicité en ligne tout au long du cours, pour signifier la collaboration entre BLAST et la société de jeux.

Nike: Camp Next Level

La toute première publicité e-sport de Nike a fait ses débuts en Chine juste avant le championnat du monde de League of Legends. La publicité magnifiquement conçue imagine un camp d'entraînement de haute technologie qui intègre des attributs physiques avec l'endurance et même la capacité de résister à la haine en ligne.

Camp Next Level rend hommage au joueur retraité de LoL Jian ‘Uzi’ Zihao qui a joué pour Royal Never Give Up avant de prendre sa retraite pour des raisons de santé. Zihao a cité l'obésité, le diabète et une blessure à la main comme raisons pour se retirer de sa carrière de joueur professionnel.

Zihao apparaît comme un hologramme au début du spot, alors que l’entraîneur hardcore «NXT» explique que votre corps est la clé de votre succès et qu’il est en mission avec un «joueur légendaire de LoL». Zihao a signé un accord d'approbation avec Nike en 2018.

«Camp Next Level» fournit un message positif, mais léger, de travailler dur tout en prenant soin de vous. De plus, il s'agit d'une publicité phare pour Nike, qui jusqu'en novembre 2020 n'avait jamais diffusé de publicité pour les sports électroniques.

GUCCI: La plongée

La marque de mode de luxe italienne Gucci est officiellement entrée dans le monde de l'e-sport cette année grâce à une collaboration avec l'organisation britannique Fnatic. La montre Fnatic a été présentée exclusivement sur le site Web de Gucci au prix de 1 150 £ en édition limitée et s'est rapidement épuisée.

La collaboration était non seulement inattendue, mais très réussie pour la première incursion de Gucci dans l'industrie. Ce sont des partenariats comme celui-ci qui prouvent que même les marques non endémiques peuvent créer des liens significatifs avec les fans d'esports de manière surprenante.

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