Créé en collaboration avec Omnicoach.

Alors que de plus en plus de directeurs marketing et d'agences de marketing se tournent vers le public de l'esport, la narration est devenue de plus en plus importante. Des outils flexibles, tels que ceux proposés par Omnicoach, confient le contrôle créatif aux marques et nourrissent leur créativité afin qu'elles puissent raconter des histoires fascinantes dont les clients se souviendront.

marketing esports" width="975" height="657" /></p>
<p> L'une des plus grandes idées fausses sur le marketing auprès des fans d'esports est que tous les publics se ressemblent. Si vous débutez dans le marketing de l'esport, abordez les communautés de jeux vidéo comme vous le feriez avec les médias sociaux, dans la mesure où chacun a développé son propre ton et son public dédié. Alors qu'Instagram se concentre sur la belle photographie et les hashtags, TikTok est précis et amusant. De même, une stratégie pour les fans de League of Legends peut être différente de celle de ceux qui jouent à VALORANT.</p>
<p>Pour cette raison très importante, les outils de narration esports doivent être aussi flexibles qu'efficaces. De plus, les outils de marketing doivent refléter la personnalité, la mission et les objectifs individuels de chaque marque.</p>
<div id=

Table des matières

Trois outils de narration flexibles

La startup hongroise Omnicoach a créé un système de gamification et de monétisation en marque blanche qui intègre des campagnes marketing dans des défis au sein de League of Legends et VALORANT. Pour le dire simplement, n'importe qui peut lancer une campagne et offrir des prix ou des remises aux joueurs simplement pour atteindre un ensemble flexible d'objectifs.

Voici trois des nombreuses façons dont ce système peut vous aider à raconter votre histoire :

#1 — Votre histoire, votre chemin

Omnicoach étant une plateforme en marque blanche, chaque configuration est personnalisée en fonction de son utilisateur. Cela signifie que le site Web de la campagne s'intègre parfaitement à la voix de la marque, aux schémas de couleurs, aux langues, et plus encore.

Il n'y a rien de plus frustrant en tant que marketeur que d'être confiné aux outils de quelqu'un d'autre. De plus, une interface en blocs peut faire la différence entre la participation du public et l'ignorance totale d'une campagne.

"Les marques sont comme des artistes", a déclaré le fondateur et PDG d'Omnicoach, Dániel Ágoston, à Esports Insider. « Chacun a son propre style et son médium préféré. Vous ne diriez pas à Picasso de colorier les lignes, et nous ne disons pas aux marques et aux spécialistes du marketing comment raconter leurs histoires. Nous vous remettons simplement les fournitures artistiques, si vous voulez. »

Esports marketing omnicoach" width="726" height="541" />Crédit image : Omnicoach


<h3><span class=#2 – Contenu généré par l'utilisateur

Une interaction positive avec la marque devient une partie de la vie d'un consommateur tout comme un bon souvenir. Cela est particulièrement vrai pour les joueurs, qui recherchent des réalisations et des expériences satisfaisantes dans un environnement numérique.

Grâce à la plate-forme Omnicoach, toute personne, qu'il s'agisse d'une agence de talents, d'une équipe d'esports ou d'une entreprise de marketing, peut offrir des expériences de marque. Les participants doivent relever un ensemble de défis, tels que "détruire une tour/un inhibiteur ennemi avant une certaine minute dans League of Legends ou" diffuser le pic dans un seul jeu au moins cinq fois dans Valorant".

Les joueurs qui participent à ces défis personnalisés participent pour gagner en téléchargeant leurs clips vidéo dans l'outil d'analyse vidéo AI. Le propre système de reconnaissance d'images d'Omnicoach vérifie que le défi a été complété, et présente la récompense, etc. en fonction de la campagne.

Une campagne avec l'organisation d'esports japonaise DeToNator a permis à plus d'un tiers des participants de partager leurs résultats sur Twitter. En fait, les impressions sur Twitter pour l'organisation d'esports ont été multipliées par 10 au cours de la campagne.

#3 — Données détenues

Les campagnes en marque blanche d'Omnicoach compilent les données automatiquement, vous n'avez donc pas à vous soucier des configurations compliquées ou de la surveillance. Les partenaires en marque blanche possèdent également toutes les données provenant d'une campagne. Cela permet aux spécialistes du marketing et aux décideurs d'ajuster leur approche de la narration ou de s'inspirer de nouvelles idées.

Comme toujours, le retour sur investissement est impératif pour une stratégie marketing réussie. Des campagnes pilotes avec Omnicoach ont montré que le coût d'acquisition d'utilisateurs diminuait considérablement par rapport aux efforts traditionnels, comme une bannière sur une vidéo en direct. En outre, plus des deux tiers des participants préféraient en fait travailler pour leur récompense plutôt que de regarder la publicité traditionnelle.

Conclusion

Selon Smart Insights, 92 % des spécialistes du marketing considèrent la vidéo comme un élément important de leur stratégie marketing, contre 78 % en 2015. À mesure que la demande de contenu vidéo augmente, les spécialistes du marketing devront non seulement adopter cette stratégie, mais aussi adopter de nouvelles façons de se démarquer de la concurrence.

Il y a une bonne raison pour laquelle plus de 833 millions de dollars seront investis dans les parrainages d'esports et les droits médias en 2021. Comme nous l'avons vu au fil des ans, le public des jeux est jeune, féru de technologie et adopteur précoce. Cela les rend particulièrement attrayants pour les spécialistes du marketing de tous les secteurs. Tout comme chaque jeu vidéo raconte sa propre histoire, chaque marque le peut, à condition d'avoir les bons outils.

Podcasts ESI | Digérer, Focus, Insight

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici