National CineMedia, un réseau de publicité cinématographique aux États-Unis, a conclu un accord exclusif de publicité e-sport et de monétisation de contenu avec l'agrégateur de communauté e-sport Harena Data.

Dans le cadre de l'accord, National CineMedia aura les droits exclusifs de vendre de la publicité sur le contenu et les événements esports financés par la publicité de Harena Data aux États-Unis, y compris dans les cinémas, sur les médias en streaming et dans des lieux en personne comme les bars et restaurants.

Crédit : GoPixls/Données Harena

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L'accord comprend également des droits de licence et de distribution de contenu eSport, car National CineMedia cherche à se plonger dans l'industrie de l'esport.

National CineMedia, qui se spécialise dans les salles de cinéma, la publicité en ligne et mobile, travaillera avec Harena Data pour développer des accords de licence de contenu et créer de nouvelles sphères de distribution pour son contenu d'esports et ses événements de jeux.

Scott Felenstein, président de National CineMediaa parlé du partenariat dans un communiqué : « Rejoindre nos forces avec Harena Data nous donne une opportunité unique de développer le concept d'esports et de créer des expériences de consommation convaincantes à la fois à travers notre NCM réseau théâtral et au-delà du grand écran dans d'autres lieux et supports complémentaires.

« Au fur et à mesure qu'il est passé d'une stratégie publicitaire de niche au grand public, nous pensons que l'esport sera attrayant pour les marques qui continuent d'essayer de trouver de nouvelles façons de se connecter avec les consommateurs de la génération Z, axés sur l'expérience et l'écoute. Je suis ravi de pouvoir ajouter des esports à notre combinaison convaincante d'offres cinéma, numérique et DOOH pour aider les annonceurs à engager les cinéphiles à tout moment et n'importe où.

Harena Data produit des événements et du contenu esports sur plusieurs plateformes sous sa marque GoPixls. Le service GoPixls s'appuie sur la plate-forme d'analyse d'esports de Harena, GYO.gg, et sur des partenaires tiers pour produire du contenu édité segmenté ou intégral.

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Bill Dever, directeur de la stratégie chez Harena Data, a commenté : « L'accord que nous avons signé avec National CineMedia est l'un de nos accords de publicité eSports les plus excitants à ce jour. Le potentiel d'entrée de l'esport dans les chaînes de cinéma nationales et dans d'autres lieux offre d'incroyables opportunités d'esport dans divers secteurs verticaux, combine des modèles de revenus virtuels et physiques pour la monétisation et définit un nouveau marché de divertissement croisé entre le jeu et le cinéma.

« Cela crée également des opportunités uniques pour les marques d'atteindre les jeunes natifs numériques tout en permettant aux salles de cinéma et à d'autres lieux de proposer de nouveaux contenus. »

Esports Insider Says : National CineMedia cherche à diversifier davantage ses offres publicitaires en se développant dans l'espace esports, car ils identifient les opportunités offertes par la jeune population d'esports. Pendant ce temps, les entreprises d'esports liées aux données continuent de croître à mesure qu'elles concluent des partenariats de plus en plus fructueux avec des entreprises endémiques et non endémiques.

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