L'organisation britannique Fnatic a annoncé une nouvelle campagne axée sur la communauté appelée « The Beef Mode Challenge » aux côtés de la société américaine de snacks Jack Link’s.

La campagne voit les deux entités collaborer pour concevoir une carte Counter-Strike: Global Offensive de marque Jack Link, où les joueurs peuvent s'affronter eux-mêmes et d'autres dans un test contre la montre.

Crédit image : Fnatic / Jack Link’s

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Hébergé sur la plate-forme de tournoi en ligne Esportal, les joueurs de CS:GO auront la possibilité de participer à des événements hebdomadaires et mensuels pour avoir une chance de gagner du Jack Link's Beef Jerky, de l'équipement de jeu et des vêtements Fnatic personnalisés.

Neil Walker, responsable des partenariats de Fnatic, a commenté l'activation dans un communiqué : « C'est fantastique de voir que Jack Link s'attaque maintenant courageusement à des campagnes cartographiques personnalisées, et le faire au sein de CS:GO nous aide à réaffirmer nos deux engagements envers un seul des titres préférés des esports.

"La carte donne vraiment vie au mode Beef d'une manière parfois plus difficile à réaliser avec les initiatives ATL uniquement, et permet à nos fans de vraiment le ressentir par eux-mêmes."

L'activation fait partie de la campagne Jack Link's Beef Mode, lancée dans toute l'Europe en mars 2021.

En janvier, la société de snacks à base de bœuf a annoncé un partenariat pluriannuel avec Fnatic et a flirté avec plusieurs autres partenariats d'esports allant de la Call of Duty League à Toronto Ultra et à l'organisation basée à Dallas Envy Gaming, entre autres.

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Inka Weber, Marketing Manager Jack Link's EMEA, a ajouté : « Permettre aux fans de CS:GO de profiter pleinement du thème de notre marque 'Beef Mode' – qui peut être décrit comme l'état de mise en marche dans lequel les joueurs entrent lorsqu'ils donnent le meilleur d'eux-mêmes. – sous la forme d'une carte personnalisée est une prochaine étape passionnante dans notre engagement avec les joueurs et les fans du monde du jeu. »

Esports Insider déclare : Le Beef Mode Challenge est un excellent exemple de la façon dont les marques peuvent réussir à commercialiser et à contribuer au public de l'esport. La nature virtuelle inhérente du jeu permet de donner vie à certaines activations uniques et créatives, et c'est formidable de voir Fnatic et Jack Link dépasser les possibilités de partenariat typiques.

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